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Radiografía de la Sociedad de la Información y el Conocimiento

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BOMBAZO EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD EN INTERNET

El Estudio General de Internet tras tres años de investigación cede herramientas exclusivas a planificadores y soportes para planificar publicidad on y off line para el target internauta.

Como indica Valentín Rico, presidente del E.G.I., aunque la inversión publicitaria en Internet tiene un incremento constante, todavía existe un gran desfase entre penetración e inversión publicitaria, lo que con soluciones como éstas y, teniendo en cuenta que la publicidad en Internet es interactiva y cuantificable, supondrá un incremento importante en la inversión.

Este estudio es el más completo y con mayor histórico de nuestro país, siendo referente además de por ser consensuado en un foro de debate metodológico y muestral con las principales asociaciones de Internet que lo avalan (C.E.C.U., AECE, AEFOL, AEMP, AI, ASIMELEC, AEAP, ANEI Y FUNDACIÓN SEPI.), por rigurosidad, transparencia y eficacia.

Habiendo realizado una radiografía del sector mediante oleadas semestrales (ya llevan 6), ofrecen al canal un macro estudio de ámbitos y costumbres de los internautas, incluso valores psicosociologicos.

El P.A.P.I. (Planificador Automático de Publicidad en Internet) que ahora se esta entregando viene a cubrir el hueco que supone la carencia de fuentes de información y herramientas de medición rigurosas, independientes y fiables que hagan que los anunciantes incrementen sus presupuestos publicitarios en la red.

Las agencias de medios hasta ahora, cuentan con históricos de inversión que son muy importantes, pero esto incrementará la referenciación de cientos de webs de las que también se facilita una segmentación por decenas de variables (sexo, edad, aficiones, profesión, ingresos, estado civil, etc.)

Desde primeros de septiembre el EGI, esta entregando para su testeo a las principales agencias de medios el PAPI, herramienta multifuncional de desarrollo de negocio en Internet y planificación publicitaria. Entre otros, ya lo tienen Cia media networks, Profero, Equmedia, Evolnetmedia, Ad link, Mas madera, y en las próximas semanas lo tendrán también Zenit Interactive, Mediacontact, CICM, Carat Interactive y Universal Maccan que han sido invitados a recepcionar la herramienta.

Esta labor de difusión y penetración, se extiende a los medios y grandes portales como 20 minutos y Wanadoo que ya lo tienen y todos los demás que pueden demandarlo.

Es tan sencillo como que cualquier planificador de publicidad, puede definir con el planificador en función de distintas variables, el perfil específico del target internauta al que quiere llegar y la herramienta le devuelve un listados de las webs de inicio de ese target concreto o por donde navegan habitualmente. También indica la valoración de esas webs por distintas variables ( diseño, contenido, practicidad, etc.) e incluso el índice de afinidad de cada web con el target elegido y el número de visitantes.

Por otro lado para incrementar su seguridad el EGI esta migrando a ARSYS, proveedor de hospedaje de reconocida eficacia.

Más información en http://www.estudiogeneraldeinternet.com/?sec=4



 

 
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