|
BOMBAZO EN EL SECTOR DE LA PUBLICIDAD
EN INTERNET
El Estudio General de Internet tras tres años
de investigación cede herramientas exclusivas a planificadores
y soportes para planificar publicidad on y off line para el
target internauta.
[26.09.2005] Como indica Valentín Rico, presidente
del E.G.I., aunque la inversión publicitaria en Internet
tiene un incremento constante, todavía existe un gran
desfase entre penetración e inversión publicitaria,
lo que con soluciones como éstas y, teniendo en cuenta
que la publicidad en Internet es interactiva y cuantificable,
supondrá un incremento importante en la inversión.
Este estudio es el más completo y con mayor histórico
de nuestro país, siendo referente además de
por ser consensuado en un foro de debate metodológico
y muestral con las principales asociaciones de Internet que
lo avalan (C.E.C.U., AECE, AEFOL, AEMP, AI, ASIMELEC, AEAP,
ANEI Y FUNDACIÓN SEPI.), por rigurosidad, transparencia
y eficacia.
Habiendo realizado una radiografía del sector mediante
oleadas semestrales (ya llevan 6), ofrecen al canal un macro
estudio de ámbitos y costumbres de los internautas,
incluso valores psicosociologicos.
El P.A.P.I. (Planificador Automático de Publicidad
en Internet) que ahora se esta entregando viene a cubrir el
hueco que supone la carencia de fuentes de información
y herramientas de medición rigurosas, independientes
y fiables que hagan que los anunciantes incrementen sus presupuestos
publicitarios en la red.
Las agencias de medios hasta ahora, cuentan con históricos
de inversión que son muy importantes, pero esto incrementará
la referenciación de cientos de webs de las que también
se facilita una segmentación por decenas de variables
(sexo, edad, aficiones, profesión, ingresos, estado
civil, etc.)
Desde primeros de septiembre el EGI, esta entregando para
su testeo a las principales agencias de medios el PAPI, herramienta
multifuncional de desarrollo de negocio en Internet y planificación
publicitaria. Entre otros, ya lo tienen Cia media networks,
Profero, Equmedia, Evolnetmedia, Ad link, Mas madera, y en
las próximas semanas lo tendrán también
Zenit Interactive, Mediacontact, CICM, Carat Interactive y
Universal Maccan que han sido invitados a recepcionar la herramienta.
Esta labor de difusión y penetración, se extiende
a los medios y grandes portales como 20 minutos y Wanadoo
que ya lo tienen y todos los demás que pueden demandarlo.
Es tan sencillo como que cualquier planificador de publicidad,
puede definir con el planificador en función de distintas
variables, el perfil específico del target internauta
al que quiere llegar y la herramienta le devuelve un listados
de las webs de inicio de ese target concreto o por donde navegan
habitualmente. También indica la valoración
de esas webs por distintas variables ( diseño, contenido,
practicidad, etc.) e incluso el índice de afinidad
de cada web con el target elegido y el número de visitantes.
Por otro lado para incrementar su seguridad el EGI esta migrando
a ARSYS, proveedor de hospedaje de reconocida eficacia.
|
