| |
Valentín
Rico
Presidente de EGI (Estudio
General de Internet)
10-12-2007 |
| El Estudio
General de Internet (E.G.I.) es un estudio riguroso independiente,
transparente y eficaz que se realiza semestralmente desde hace
casi seis años |
1º).- ¿Qué es E.G.I.;
con qué objetivos se creó?
El Estudio General de Internet (E.G.I.) es
un estudio riguroso independiente, transparente y eficaz que se
realiza semestralmente desde hace casi seis años.
Realiza una radiografía del sector de
Internet y sus usuarios, así como otros estudios: comercio
electrónico, e-learning, internautas solteros, etc. También,
gracias al volumen de la muestra, se pueden realizar estudios segmentados
por comunidades autónomas, sexo, edades, profesiones, aficiones,
nivel de ingresos, cultural, etc. Tal vez lo más destacable
para los profesionales del marketing y la publicidad es la herramienta
P.A.P.I. (Planificador Automatico de Publicidad para el Internauta),
que es una herramienta exclusiva de marketing y publicidad multicanal.
Esta forma de explotación de nuestras investigaciones permite
segmentar cualquier medio on y off line por más de sesenta
variables y jerarquizar la demanda de estos por parte de los internautas.
Incluso valora cuantitativamente los sitios Web por diseño,
contenido, practicidad, rapidez, etc. Y dice la página de
inicio de cualquier Target internauta.
El objetivo por el que se creó es el
aportar datos eficaces e independientes a cualquier interesado en
la red.
2º).- ¿Qué hace a E.G.I. diferente -
cuáles son los factores diferenciales de E.G.I.?
En primer lugar la transparencia, pues no sólo
las asociaciones que nos avalan pueden auditar cualquier parte de
nuestras investigaciones, sino que lo hacemos extensible a cualquier
interesado.
El EGI nació como referente y después
de crear nuestra metodología exclusiva fue validada por la
UCM y se presentó en un foro de debate metodológico
y muestral con todas las asociaciones que aceptaron nuestra invitación
a dicho foro de debate. Dicho foro se ha mantenido en el tiempo
como comité auditor, pues en cada oleada presentamos resultados
e informes de gestión junto a nuestros planteamientos de
I+D+i. De este modo podemos aplicar de forma consensuada nuestras
evoluciones técnicas y tecnológicas, propuestas en
cada oleada semestral. Tan sólo viendo nuestros planteamientos
metodológicos se demuestra una gran diferencia, pues son
pocos los que permiten ser auditados por cualquiera y que su metodología
haya sido consensuada en un foro de debate metodológico y
muestral y validada por una universidad.
Pero si he de destacar algo, es que somos los
únicos en generar algunos de los estudios mencionados y los
primeros y únicos también en crear una herramienta
de planificación de medios multicanal enfocada en el Target
internauta en todos sus ámbitos de vida diario, on y off
line.
Otra última cosa que quiero resaltar
es la cantidad de formas de captación de la muestra y que
la hace la más aleatoria, nutriéndonos de casi quinientos
portales colaboradores, 30.000 panelistas propios, notas de prensa
en medios donde también se invita a rellenar la encuesta,
marketing viral y boletines propios y ajenos. Hay que destacar que
en este año se ha elegido el SIMO para incrementar estas
fuentes de encuestados con un muy buen resultado.
3º).- Los retos de E.G.I. a corto y mediano plazo
son…
El primer reto es que se conozcan nuestras
investigaciones y herramientas, para que se pueda beneficiar el
sector y todos los profesionales de Internet; Marketinianos, Webmaster,
publicistas, responsables de ventas y contenidos, directores generales,
etc.
El segundo reto es situarnos como referentes
por eficacia y mérito propio, ampliando nuestras investigaciones
y explotaciones por sectores y por targets. Referenciar a cientos
de webs que no lo están y poner estas en ranking por públicos
objetivos a disposición de anunciantes y planificadores.
También en cuanto a calidad hemos obtenido
el sello de la entidad certificadora NORMA GARADAT de calidad y
cumplimiento en LSSICE y LOPD, y que es el único que se concede
después de hacer acto de presencia en las instalaciones y
retirar más de 40 documentos o pruebas de cumplimiento.
En cuanto a expansión geográfica,
vamos a lanzar el EGI Internacional, empezando por México
y tal vez Argentina.
4º).- E.G.I. ha participado en el
SIMO el pasado noviembre ¿Cuáles han sido las conclusiones?
¿Qué ha presentado E.G.I.?
El SIMO nos ha servido para captar encuestados
y realizar contactos profesionales, hemos de destacar el importante
apoyo que nos ha brindado D. Santiago Quiroga, Director del SIMO.
Además de panelistas y contactos profesionales, hemos podido
presentar nuestro trabajo a todos los que quisieron y asistieron.
Todos estos resultados presentados están disponibles para
la comunidad ICEMD en la propia Web de ICEMD mediante un escaparate
y esperamos que a los miembros de la comunidad que no pudieron pasar
por el SIMO, puedan de este modo ver resultados completos de e-comerce,
e-learning y radiografía del sector y sus usuarios. También
se podrá acceder desde el mismo escaparate de forma gratuita
a la herramienta de marketing y publicidad multicanal enfocada al
Target internauta.
5º).- ¿Cómo ve el mercado
español respecto a las investigaciones de Internet?
Muy perdido, pues no hay unanimidad de criterios
muestrales y no se está invitando a todos los interesados
que puedan aportar algo a los foros que dicen estar creando. Un
referente lo es por estar aceptado por la mayoría, afectando
a todos por igual sus sesgos, pero debería potenciarse lo
ya avanzado por iniciativas como la nuestra que cuenta con un histórico
de años de investigación y que, después de
aplicar técnicas de inteligencia artificial podemos no solo
decir que ha pasado y esta pasando, sino qué va a pasar en
los próximos seis meses. Esto también permite, aplicando
dichas proyecciones a estudios anteriores y comparándolos
empíricamente con los posteriores, demostrar la eficacia
de nuestras investigaciones. Cabe destacar que con el afán
de apoyar el desarrollo de la sociedad de la información
en nuestro país y que se conozcan nuestras soluciones, las
hacemos públicas de forma gratuita, que sea el mercado y
los profesionales con iniciativa quienes nos juzguen consiguiendo
resultados positivos en sus decisiones estratégicas, ya que
aportamos todo el conocimiento necesario para maximizar y asegurar
el beneficio de las inversiones en Internet.
6º).- ¿Qué es lo que
más destacaría de los resultados obtenidos?
La transparencia, rigurosidad y eficacia demostrada,
así como un histórico único e inigualable de
la red y sus usuarios. Destacando el PAPI que según los americanos
(publicado en septiembre del año pasado por Daniel Campo
en “el publicista”) "hay que inventarse" y
que nosotros vamos por la versión v.11.
También, por ultimo, destacar que hemos
formado el mayor foro de debate del sector en torno a nuestro comité
auditor y que podría utilizarse en cualquier iniciativa interesante
de Internet.
7º).- ¿Qué es lo que más valoran
sus clientes de sus herramientas de marketing y publicidad multicanal?
La posibilidad de segmentar cualquier Web o
medio on u off line por decenas de variables, así como poder
saber por dónde navega cualquier Target internauta o qué
medios demanda off line. Destaco en este caso que podemos también
además de dar segmentación y valoración de
los medios y sitios Web on line, que podemos decir la página
de inicio de cualquier Target internauta.
8º).- ¿Cómo valora la formación
que ofrece ICEMD?
Muy valiosa para nuestro país y, sin
lugar a dudas, el ICEMD está facilitando un conocimiento
muy necesario de marketing y publicidad enfocada de la red a los
profesionales interesados en Internet y los internautas. Por todo
ello el ICEMD y su comunidad ha generado una imagen de eficacia
y rigurosidad que podría ser ejemplo de otros centros de
formación de negocios.
De hecho, desde aquí invito a los Miembros
de la Comunidad ICEMD a que accedan a nuestro Estudio de Mercado
de Internautas y la Red por medio de www.egi.es/?sec=compras8
o del boletín www.egi.es/newsletters,
así como a participar en nuestra encuesta mediante www.egi.es/encuesta.
|
